Studii de caz
Pfizer România şi Societatea Română Alzheimer (SRA) au marcat, pe 21 septembrie, Ziua Internaţională Alzheimer, prin lansarea unei campanii de informare cu privire la această boală. Campania, care durează şase luni, constă în lansarea unui spot TV, a unui număr telefonic cu apelare gratuită, distribuirea de materiale informative publicurilor-ţintă şi organizarea de seminarii şi conferinţe în întreaga ţară.
Debutul campaniei a fost marcat de organizarea, de către Image Factory, a unei conferinţe de presă. Rezultatele acesteia au fost optimizate prin desfăşurarea, de-a lungul câtorva săptămâni, a unei campanii complexe de media relations.
Obiectivele campaniei includeau informarea unui număr cât mai mare de persoane asupra bolii Alzheimer şi asupra faptului că efectele bolii incurabile pot fi întârziate cu mai mulţi ani, dacă aceasta este diagnosticată şi tratată din timp.
După numai o săptămână de la eveniment, raportul de monitorizare indica peste 20 de articole şi emisiuni dedicate, în cele mai importante canale mass-media naţionale. De Ziua Alzheimer, preşedinta SRA, Cătălina Tudose, a fost invitată la trei emisiuni TV — Ce se-ntâmplă, doctore? la Pro TV, Matinalul Prima TV şi Naşul la B1TV, pentru a vorbi despre efectele bolii, despre primele semne ale acesteia şi despre speranţa dată de tratamentul timpuriu. Ştirea referitoare la debutul campaniei de informare a fost preluată de cele mai importante cotidiane naţionale şi agenţii de ştiri — Adevărul, Cotidianul, Curierul naţional, Evenimentul Zilei, Jurnalul naţional, Libertatea, Mediafax, Naţional, România liberă, Rompres, Ziua. Multe din articole au ocupat spaţii ample, de până la o pagină. De-a lungul următoarei luni, încă aproximativ 10 articole au apărut în publicaţiile săptămânale şi lunare, cu accent pe publicaţiile adresate femeilor, publicul-ţintă al campaniei.
Majoritatea articolelor au preluat două sau multe mesaje-cheie incluse în propunerea de strategie de comunicare a Image Factory. Mai mult de jumătate dintre articole au menţionat numele companiei Pfizer.
Ca urmare a acestor rezultate, Pfizer România a decis continuarea, împreună cu Image Factory, a campaniei de informare asupra bolii Alzheimer, pe o perioadă de încă şase luni.
Realizari
Conferinţa pentru Europa de Est şi Balcani a Asociaţiei Mondiale de Psihiatrie
prima întâlnire din România a reprezentanţilor asociaţiei din ţările est-europene şi balcanice 
Pfizer România — Ziua Internaţională Alzheimer
marcarea, pe 21 septembrie, a Zilei Internaţionale Alzheimer, prin lansarea unei campanii de informare cu privire la această boală.
Lansarea Zaraza
Murfatlar România a decis relansarea, în luna iunie, a mărcii sale de vinars, cunoscută până atunci ca Vinars de Murfatlar, sub o nouă denumire — Zaraza.
Contact
Piaţa Presei Libere 1,
Corp D, Et. 6, Cam. 640,
Sector 1, cod 013701,
Bucureşti, România
+40 (21) 244 40 06 (tel/fax)